资讯提供︰创艺发展组
文章来源︰https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/2902
企划力最高！日本包装设计三大趋势
2018-05-10 设计发浪designsurfing
在日本，架上琳琅满目的商品中，只要设计得够吸睛，自然也能增加消费者拿到手中观视的机率。架上长销的商品如啤酒或茶类饮料，经常会依照季节更替，小幅度在包装上加上一些如春樱秋枫等季节性装饰，亦或是直接推出季节限定的口味或包装。为何日本包装设计能发展得如此鼎盛？其实也来自他们商业竞争激烈的缘故，品牌请平面设计师设计产品包装在日本来说是一件非常频繁的工作，也因此日本平面设计随着商业蓬勃发展，也设立包装设计奖项鼓励设计师创作。
Image by SUGURU ARIGA
品牌请平面设计师设计产品包装在日本来说是一件非常频繁的工作。Image by Leena Kisonen
包装设计要做得好其实和商品企划有绝大关系。能快速获得消费者注目的商品，多半都是商品企划吸引人，加上从企划主轴延伸出去的包装设计才能锦上添花，如知名茶饮品牌「午后の红茶」曾与知名摄影师蜷川实花合作的春季限量包装就是个很好的商品，不仅有4款系列创作同时配合颜色推出4种限量口味；甚至有时还与饼干品牌Pocky合作，今年推出第四弹，将两者包装兜在一起会看到充满夏威夷风情的情人亲吻图，甜滋滋的感觉让人不禁想一次带走一组。这些都是从商品企划延伸到包装设计的绝佳范例。
近年来「地方创生」热潮盛行，不仅有许多地方振兴的计画如「地域再発见プロジェクト（地方再发现计画）」等实行，因311东日本大地震至今尚未回復完全的东北灾区，甚至有专为其举办的「おいしい东北 パッケージデザイン展（东北美食包装设计展）」，鼓励企业努力开发地方物产相关产品藉销售以振兴地方经济，甚至为了制造话题，商品会邀请海外设计师来设计包装，都是蛮有趣的新方向。