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文章来源：https://www.bnext.com.tw/article/61598/google-serach-engine-blogger
发佈日期：2021.03.04 消息来源：数位时代 #网路行销 #SEO

Google近期在官方YouTube频道宣布，付钱给部落客购买连结的行为违反了搜寻引擎规范，就算文章是非常高品质的内容也一样属于违规行为。
网志写手接案发文、广告代理商将客户的预算发包给部落客换取文章曝光，是常见的业界行销手法，这样能有效提升产品的知名度和销量，却也让不知情的民众在查询关键字时更容易看到「业配文」，造成整体搜寻品质下降与使用者观感不佳。
编按：对于此项规范，其他SEO专家有不同看法，全文请见〈业配文被Google封杀？行销人别慌，搞懂「付费连结」，你真正该避的是这4个雷区〉。

Google悄悄释出规则说明文件
2020年底，Google的官方网站更新了一篇名为「付费连结」的说明规范，其中提到：购买或贩售连结的行为，会对网站产生负面的影响。
这也说明了Google其实对于搜寻品质相当在意，并且会定期更新规定提醒代理商与网站工程师按照规范来经营网站，可能也代表官方即将要採取行动了。

WOM口碑行销的初衷与变质的「操作口碑」
口碑行销（Word-of-mouth Marketing, WOM Marketing）是一种藉由提供给客户超出预期的优质产品或服务，进而引发口耳相传与自然扩散的行销方式；它的本质在于提供绝佳的体验，使人们发自内心由衷地分享与推广。
但浅碟行销手法却不然，广告代理商们手边往往养了一群职业部落客写手，依照不同的流量或人气，将文章和连结区分成不同的价位等级，并用收买的方式「人为创造」出伪推荐、假口碑，使得行销的本质变成以提升短期口碑为优先，用意在于眼前收割变现，而非强化品质累积长期效益。

贩卖连结破坏信任与搜寻引擎的本质
同样道理，置入文章与付费连结的手段干扰了使用者对搜寻引擎的信任，人们更容易透过Google查到由深口袋、高预算所堆叠出来的速食商业文案，而不是最能解答问题的相关内容，这也是为什么Google对此行为深恶痛绝，并不惜聘用专门团队致力打击违规的重要原因。
网站如果为了提高排名而违反规定，很可能会被Google演算法降级、丧失宝贵的能见度与流量，情节严重甚至还会被搜寻引擎除名，对于部落客、对于品牌经营者来说，反而得不偿失。
过往遭到Google惩罚的知名案例包含BMW、美国企业J. C. Penny、以及富比世杂志Forbes，都曾经因为採用错误的行销策略而被处以降低搜寻排名的制裁，也有公司因此将整个行销团队解僱的情形。

搜寻引擎最佳化的前景与口碑行销的变革
由于语言的隔阂，新的英文资讯要被广泛应用往往需要好一段时间，笔者由相对成熟的北美市场经验分析：搜寻引擎最佳化（SEO）以及口碑行销的将分为两大走向，一是符合Google规范与内容行销精神，短期变现较缓慢、但中长期能累积巨大品牌价值的「白帽手法」；另一个则是和Google大玩猫捉老鼠、游击战打带跑的「黑帽技术」。
前者由于没有惩罚风险，将渐渐得到较多主流意见支持与拥护，但短期获得成效难度很高，内容经营者和行销商为了遵守规范，所能操作的技巧和变现管道也更加受限。后者因为买卖连结对大品牌与部落客来说风险太大，只好转为檯面下「不能说的秘密」，但业者与Google总是不断上演猫抓老鼠的戏码，在天生就较为浅碟的中文领域，能快速兑现的黑帽技术仍会受到不少人的青睐，毕竟如果完全没效，官方也不必特别声明，只是一旦被逮到，你的数位能见度可能就此消失。
Google更在意的是让大家都按照自己制定的规范玩游戏，当能被操纵的漏洞越来越少，爱惜羽毛的品牌和部落客会更专注于产制优质的内容以求脱颖而出，当观众能轻易查到更好的内容，忠诚度也就越高。而作弊胜出的成本太高，要想快速见效也就只能把更多预算投注在Google的广告版位上了。

延伸阅读：业配文被Google封杀？行销人别慌，搞懂「付费连结」，你真正该避的是这4个雷区
2021.03.05 数位时代 #电商行销 #SEO
https://www.bnext.com.tw/article/61635/seo-paid-link

最近Google的Search Central（中文译名Google搜寻中心）正式更名， 网站管理工具一词正式走入歷史，重新把整个搜寻中心的文件又重新看了一次，其中连结配置（Link schemes）一文勾起了前阵子社团内的SEO争议，一直没好好来跟各位解释这一部分，而提到这一part，不得不提当年连Google Chrome在上市时用的不正确SEO手段，连自家的Chrome下载页面都被降权了好几天的小故事，到底做SEO中最重要的连结建立策略怎样做会引起Google的不快？

光看文字始终看不清的关于付费连结的说明
在Link schemes中Google有曾经提到一句话来说明他们不喜欢的连结建立方式：
Buying or selling links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that contain links; exchanging goods or services for links; or sending someone a “free” product in exchange for them writing about it and including a link.

购买或贩售传递PageRank的连结。这包括花钱购买连结或含连结的文章、以商品或服务交换连结、以及利用「免费」产品为诱因，换取他人为产品撰文并附上连结。
但是Google从来没有认真地对这件事情做出明确地举例，让人一看到「购买连结」这件事情，以为只要是花钱就是毁天灭地的错误做法，甚至以为找部落客开箱都是不好的行为，还大喊：这是黑帽！但是我们从反面来思考：Google怎么判断这篇部落客开箱文是付费还是免费？其实 有没有付钱并不是重点 ，Google判断「Paid Link」的方式并不是从这个角度去判断的，关键重点还是相关性：一篇介绍汽车的文章出现在一个汽车部落客是合理的，但如果出现在美妆部落客上，可能不太合理，这是一个Spam Signal，这时候就得再深入去分析并且判断是不是作弊行为。

Matt Cuts是怎么举例的呢？
过去Matt Cuts的发言一直都被认为是Google的半官方看法，虽然随着时间的推移，当年的讲法也不一定100%准确，但在Paid posts should not affect search engines一文中，我们看到了怎样的文章的连结会被定义成「付费连结」呢？
一个为了写文章而产生内容的部落客所带出来的连结，才是Google眼中不好的付费连结，不论你是花钱还是请他吃饭所写出来的内容。而这也是Pchome新闻不好排名（各篇文章相关性太低），喜欢做一堆伪原创内容的内容农场会有好排名的理由。
小技巧： 所以我们一般在挑选部落客的时候，除了流量、写作风格、摄影拍照方式之外，最好可以考虑部落客写文主题的一致性，Google除了考虑单篇文章的内容相关性之外，同步的也会考虑全站的内容相关性。

Chrome做了什么事情让自己的排名不见了？
这个故事被记载在#searchengineland的一篇文中Google’s Jaw-Dropping Sponsored Post Campaign For Chrome，简而言之，当年Google Chrome上市的时候，行销公司乱撒内容网站及垃圾新闻稿， SEL还举了其中一个例子。
很多公关行销公司手边都有这种劣质的网站还有名不见经传的垃圾公关文章站，他号称帮你洒了很多部落客，但实际上都是垃圾部落客。 而且在 SEL 的文章中除了提到连结的问题外，其实内容也是影响 Google 会不会认为这是付费连结的关键，向其中一篇文章的内容是这样的：
The Internet has many wonderful tools for helping us save money. There are great blogs written by passionate people teaching us how to use coupons effectively. There are budgeting tools to assist us with maintaining a healthy financial life. There are small businesses who are available to provide quality products made locally. Whatever financial information it is you are looking for, you are bound to find it on the Internet. And Google Chrome can help you.
这种废文大意就是网路好棒棒、部落格行销神器⋯⋯欢迎使用Google Chrome（还加上锚点文字），这种就是标准的违反熊猫跟企鹅演算法的核心：不相关的内容加上不正当的锚点文字，这种才是Google眼中的「付费连结」。
小技巧： 下次找部落客发稿公司，如果他不给你挑人选跟审稿的，切记100%不要合作，你的SEO就是被这样搞烂的。要嘛就自己花点时间挑选过，对你的SEO会比较有帮助。

总结：正常的发部落客写文跟新闻稿并不会影响你的SEO
我们列举一下哪些「不正常的操作」会影响你的SEO：
- 什么都写的部落格（当然如果是纪录生活型部落客就算了）
- 写出来的内容乏善可陈，但充斥了一堆连结
- 把你供稿内容复制贴上的新闻网站
- 该新闻网站鲜少有自己的内容，都是「内容合作」新闻（如Pchome、Yahoo新闻）
这样做的「部落客」以及「新闻稿」是不正当的SEO操作手段，也是Google主要处罚的对象。

那怎样叫正确的外部内容合作行销手段呢？
1.邀请专精该领域的部落客体验撰文，没太多预算的话也请尽量整主题较为明确的部落客，减少找全部都在开箱的部落客。
2.设计公关活动邀请记者主动採访
3.过滤媒体名单，发新闻稿时把来稿照刊的新闻媒体删除（除非他是大媒体）
4.老闆自己写文到处投稿，或是做好自己的自媒体链轮（Social Wheel）