文章提供：图文资通组
文章来源：https://www.bnext.com.tw/article/56878/google-mobile-first-indexing
发佈日期：2020.03.12消息来源：数位时代
Google行动优先索引（GoogleMobileFirstIndexing）指的是Google以行动版的网站来索引（Indexing）和排名（Ranking）网站，它其实是Google长期以来对于让网路世界对行动装置更加友善所作的持续努力，并且反映了行动上网的趋势发展。
简单讲，就是以前Google是用我们电脑版网站的条件来计算搜寻排名，现在Google要改成用手机版网站的条件来计算搜寻排名了。
Google并不是一夕之间作出这样的转变，事实上，这项重大的计画，已经进行了好几年，以下是几个重要的时间点：
•2016/11/04Google首次宣告将啓动行动优先索引
•2018/03/26经过一年半的仔细测试后，Google正式啓动行动优先索引，并且首次发佈《行动版内容优先索引系统的最佳做法」指南》
•2018/12/19Google宣告它们已有超过一半的搜寻结果是採用行动优先索引
•2019/5/28Google宣告从2019/07/01起，对于它过去不知道的新网站预设採用行动优先索引
•2020/01/22Google宣告对于《行动网站优先索引最佳作法指南》作出重大内容更新
•2020/03/05Google宣告2020年9月起，所有网站都将改成行动优先索引
受Google行动优先索引影响，首当其冲的，便是争取搜寻排名靠前以获取Google免费自然搜寻流量的搜寻引擎最佳化（SearchEngineOptimization，SEO），由于Google将索引和排序的标的全面改为行动版网站，若网站的设计、架构、内容未能即时且妥善地作出因应，将有可能蒙受程度大小不一的搜寻流量损失，因此，我们必须针对这项重大的变化做好知识准备，并且即刻展开因应行动，以确保网站的长期竞争力。
如何检查目前网站的索引状态？
有两个检查方式：
（一）开启网站管理员工具（GoogleSearchConsole，GSC），然后到「设定」，检查网站目前的整体索引状态，如果Google已经将您的网站转为行动优先索引，您会看到「用于建立索引的检索器」旁边会显示「Googlebot智慧型手机」字样，并註明启用的日期。
（二）在GSC里使用「网址审查功能」（URLInspectionTool），输入网址检查单一网页，在检查的结果页面上点开「涵盖范围」，就可以看到该网页目前的检索代理程式。
如何因应？
阅读最佳作法指南并遵循其建议开发网站
网站开发人员、SEO人员，务必花点时间阅读Google官方提供的《行动网站优先索引最佳作法指南》，一言以蔽之，就是：
您的行动版和电脑版网站必须符合，否则就得做好失去流量的准备。
原则上网站的手机版和电脑版必须一样，包括：
1.显示的内容必须一样
2.中继资料（MetaData）必须一样
3.结构化资料（StructuredData）必须一样
网站开发人员可以使用GSC的网址审查功能检查网站的电脑版和手机版，以确保网站的内容、中继资料、结构化资料是否符合一样的原则。
基于上述原则，我们可以很容易联想到：因应Google行动优先索引政策的来临，手机版、电脑版网页网址和HTML皆相同的响应式设计（ResponsiveWebDesign，RWD），将是比较有利的网站开发方式，事实上，Google官方本身也推荐使用响应式设计。
即便採用响应式设计，网站开发人员也还是得详细研读Google的最佳作法指南，并遵循其建议开发网站，其中比较重要的事项如下：
1.确保索引机器人（Googlebot）能够存取与转译内容
•行动版和电脑版必须使用相同的中继漫游器标记（RobotsMetaTags），尤其是「noindex」和「nofollow」标记；
•避免主要内容使用延迟载入（LazyLoading）；
•Googlebot不会载入需要使用者先互动（例如滑动、点击或输入）才能载入的内容；
•避免手机版和电脑版使用不同的资源网址。
手机版和电脑版网页连结到特定资源（例如：图片）时，应使用相同的网址，同时要注意避免使用「disallow」指令阻挡应该被Googlebot检索的资源。
2.确认行动版网站的内容与电脑版网站相同
Google建议在行动版和电脑版上提供相同的内容，并且特别提出警告：如果在行动版网站上提供较少的内容，在行动优先索引启用后，可能会有部分流量的流失。
3.检查结构化资料
电脑版网页上标註的结构化资料，其对应的行动版网页也必须标註。
4.图片与影片内容
确认行动版和电脑版网站上的图片有相同的替代文字
Google建议比照电脑版的作法，在行动版网站的图片上提供替代文字（AlternativeText），并且特别提出警告：如果未能在手机版网站提供替代文字，在行动优先索引启用后，可能会造成图片搜寻流量的流失。
网址和结构化资料
影片在手机版和电脑版应该使用一样的网址和结构化资料。
显眼的位置
避免将影片放置在手机版网页上难以找到的位置，尤其是需要向下捲动很久的位置。
如果手机版网站和电脑版网站是不同的网站怎么办？
虽然Google强烈不建议，但我们必须理解到，有些网站，尤其是大型网站，短时间内，无法转换成响应式设计，仍然必须维持独立网址（SeparateURLs）的做法。
独立网址，业界俗称「手机站」或「大小网」，指的是手机版和电脑版网站使用不同的网址和HTML，呈现的方式通常是像这样：
https://www.example.com（电脑版）；https://m.example.com（手机版）。或https://www.example.com（电脑版）；https://www.example.com/m（手机版）。
由于以独立网址开发的网站，其手机版和电脑版是不同的网址和HTML，所以先天就比较难达到Google最佳作法指南里头所描述的「网站手机版和电脑版显示内容、中继资料、结构化资料必须一样」的原则，除了硬着头皮，花费更多的时间和预算，把网站修改成符合最佳指南的原则外，独立网址还要另外做到三件事：
1.确保手机版和电脑版网站错误状态相同
如果电脑版网站可以正常显示内容，但手机版网站却是错误状态，网页仍然会从Google索引消失。
2.避免在手机版网站使用片段网址（FragmentURLs）
片段网址通常会在网址最后以「#」符号显示，这类的网页，在大多数的情况下，是无法索引的，而Google在最佳作法指南中提到：在网站启动行动优先索引后，这一类的页面将在索引中消失。
3.不同内容的电脑版网页应该对应到不同内容的手机版网页
如果不同内容的电脑版网页转址到一样的手机网页，将导致这些页面在索引中消失。
结论
我们必须认识到：行动优先索引必然到来，而且我们无从选择。
从2016年11月宣佈行动优先索引计画，到2020年9月全面实施，中间歷经将近四年的时间，在这四年间，我们看到Google有计画性地，并且坚定地持续往这项目标推进，行动优先索引对于网站经营者来说，是一个必然发生，而且无法说不的选项，现在是刻不容缓，整合手机版和电脑版网站的关键时刻，已经进入最后倒数。