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文章来源：https://www.bnext.com.tw/article/54495/onead-ai-solution-marketing
让品牌自己成为行销规划大师，OneAD用AI科技解决数位行销痛点
发佈日期：2019/08/26 消息来源：数位时代
2019.08.26 Sponsored Content
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近年网路媒体林立，消费者的网路行为越发破碎，让品牌在规划甚至推动行销策略时伤透脑筋。例如，就算知道目标族群较常出现在哪个媒体，品牌还是无法掌握他们在网海中的量体多寡，或是了解自己规划的预算是否足够达到传播效益。
因此，品牌应该开始跳脱传统的媒体观念，开始拥抱数据驱动的行销趋势，才能更精准掌握广大消费者的轮廓，提升广告的投递效益。2019年7月OneAD举办了一场AI数据论坛，论坛中OneAD董事长陈宏守指出，品牌应该拥抱人联网（IoP），挖掘以往没有的机会。
人联网与物联网概念相似，指的是现在的人们虽然各自使用不同的装置在网上活动，但网路却将所有人串联起来，形成一个巨大网络。今天，只要上网的人，都是组成人联网的其中一环。若品牌能善用人联网，便能接触到更多潜在消费者。
超过1800万不重复受众，推动所有云服务的OneDATA
多数人以为，人们的阅听行为仅限于Google和Facebook等封闭花园（Walled Garden）内，然而研究数字显示，在这两者之外的开放互联网（Open Internet）中，存在着更丰富的消费者网路行为。OneAD持续收集消费者使用各式装置浏览网页的网路足迹与行为，再经AI进一步演算、验证与不断累积，建立超过1800万个不重复受众的OneDATA数据库。
论坛中，OneAD总经理叶毓辉指出，许多品牌都握有珍贵的数据资源，但它们都各自独立且片面，无法了解人们完整的网路活动，例如，一旦离开自家的官方网站，品牌便无法掌握消费者的数位足迹。因此，品牌应该建立自己的品牌数据管理平台（Brand DMP）来管理手中数据，并设法与第三方数据，像是OneAD的OneDATA链结，更全面了解消费者网海行为与轮廓。
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不知如何规划行销活动？让AI工具助你一臂之力
不过，当品牌建立了Brand DMP，掌握消费者轮廓后，该如何将这些洞察运用在实际的行销活动中？许多品牌面临的困境是，手中握有数据，却不知如何使用它们。
为了解决这个问题，OneAD推出了全新产品「AI受众触及规划师QuickPlan」，以强大的OneDATA与AI机器学习为基础，直接为品牌建议出最佳的广告组合。
运用QuickPlan，企业可以在选定广告目的后，预测目标受众量体的多寡，透过AI系统建议知道选择哪种合宜的广告模式、并立即获得预算规划的建议，让广告活动直接进入可执行的层面。
QuickPlan能为品牌创造哪些价值？以下为QuickPlan的三点特色：
1. 以OneDATA超过1800万不重复受众为基础，QuickPlan是一个跨数据、能让品牌实际运用的策略规划平台。
2. QuickPlan可满足品牌各式行销目的。结合过去十年经手的所有广告活动、分门别类的各式广告目的，以及经过资料探勘技术（像是相关性分析、关联分析等）解读的操作经验，QuickPlan能推估品牌每次所选择广告目的的最佳组合。简单来说，QuickPlan所提供的规划就是「电脑选的」，呈现给使用者的是AI机器学习的结果。
3. QuickPlan产出的结果可跨渠道运用。OneAD拥抱开放互联网精神，品牌可以运用QuickPlan规划广告活动后，直接将结果运用在OneAD进行品牌广告投放，也可以打包数据包，送至国际DSP平台操作各式横幅广告，同一个数据包可以针对全行销漏斗的需求走完End to End的全行销流程。
新广告衡量指标诞生：品牌情感连结指标（EBI）
事实上，无论是打造自己的Brand DMP，或是使用QuickPlan进行跨网受众预测，都是希望把「数据」转化成可执行的洞察，让品牌「找到对的人」。不过「找到对的人」只是建立数位品牌的第一步，广告人最终的希望是影响消费者的内心，与他们产生情感上的连结。因此OneAD在广告格式设计上导入完整情感连结（Brand Engagement）的概念，并同时发展出一套新的广告衡量指标「品牌情感连结指标」（Emotional Bonding Indicator, EBI）。
通常，广告执行为后通常只会留下曝光、观看、点击等基本数据，而若广告主想了解消费者如何与品牌互动与连结，也只能从这些面向获得片面的资讯。然而在EBI的架构下，消费者在广告格式上的一切行为，例如广告换页的左右键等，都会留下数据足迹并被收集。透过这些指标，品牌将有机会进一步发掘喜爱度、偏好度等不同洞察，让这些以往只能透过质化方法来取得的资讯，也能藉由量化的方式呈现。
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数据行销不是未来式，而是现在式，每家企业都应该懂得如何运用手中的数据，为品牌创造价值。但谈到数据，许多人总会感到恐慌，不知该从何下手。
「科技是用来服务行销的，而不是成为行销的黑盒子。」OneAD执行长李素真在数据论坛上如此说道。无论是OneDATA、QuickPlan还是EBI，OneAD秉持的精神是，将更多科技的运用交在企业手里，成为企业建立品牌的最佳伙伴。