文章提供：图文资通组
文章来源：https://www.bnext.com.tw/article/50842/social-editors-of-shopee-tell-you-how-to-use-facebook-events
Facebook触及新绿洲！波波黛莉、虾皮小编用活动页14天号召万人购买力
发佈日期：2018/10/05 消息来源：数位时代
2018.10.05 by 萧闵云
图片来源：露天拍卖
继全联小编、故宫小编后，近期话题颇多的就属虾皮小编了。不怕无聊梗，这支平均年龄27岁的团队，就是能抢搭时事、抓住年轻消费者的胃口。有别于一般电商社群把目标放在导流上，虾皮对社群显然有不一样的期待。
「我们一直在想到底虾皮做社群优势在哪，」虾皮社群经理廖宇凡说，「我发现是我们人数多。」的确，单从编制上来看，可以发现虾皮在内容、社群的投入与其他企业不同，光是小编团队就有超过16人，今年3、4月时还成立影音团队，至今已拍摄超过50支影片。
廖宇凡说，投入这么大的成本其实首要目标不为导流、导购，「而是如何去行销虾皮、创造虾皮的风向。」因此他们尝试各种互动的方式，开起直播、跟粉丝玩解谜，更让所有小编都实名化，让每位小编都像微网红。就在他们不断试错、近乎没有底线的创意激盪下，虾皮的品牌风格确实鲜明起来。
而今年八月，他们更尝试一档异业合作，与波波黛莉联手实验「内容＋电商」的变现实力，并且选择了透过Facebook活动页的功能，在两週内聚集万人参与、创造千万营收的业绩，验证了内容变现的另一种路径，也再次点燃社群小编们的希望：只要操作得当，在Facebook上集气、导流，还是有方法。
为什么是活动页？
「在Facebook的触及沙漠的中，活动页好像是里面的绿洲，」人称山猪编的虾皮小编赖政宇说，至于为什么选择活动页？他们有三个理由。
多方共同主办
第一个理由很直觉，这档活动由波波黛莉与虾皮共同主办，后期老天鹅娱乐也加入。活动页可设定多个粉丝团联合主办，主办方粉丝都会收到通知，三方也都可以编辑活动内容。
强大的通知系统
其次是活动页有一个很强大的通知系统。赖政宇解释，一般活动贴文，即便是主办方留言或是更新贴文内容，粉丝不会收到任何通知，但在活动页上，只要有任何小更动，所有参与者都会收到推播。但初次尝试的他们也不小心犯了错，「我们第一天人数就冲到快四千人，太开心、发了一堆讯息，结果隔天就变三千多。回归到经营社群上，发内容、推播的时候，需要强调频率跟每次粉丝收到的是不是都是有价值的讯息。」
连动更新功能
最后是连动更新的功能。像波波黛莉与虾皮的这次合作，把活动分成预热期跟正式期，如果是一般贴文发出去，你便不太能更动内容，即便改了，粉丝也无感，只能重新发贴文、重新累积触及。
但透过活动页，所有分享出去的文字、影片跟图片，都可以连动更新，而且其他用户转分享的内容也会跟着更改。所以搭配商城开幕、促销折扣等活动排程，虾皮只要到活动页更新内容，就能让所有曾触及、互动过的用户，看到最新的资讯。
热情最重要
不过，他们也发现活动页短期触及跟爆发力很强，第一天圈了近四千人参与，但后期触及腰斩，效果越来越差，必须丢更多内容去维持热度，因此，赖政宇就建议，如果想做一波大的活动，三、四天就是极限。
最后这档活动在短短14天内，累积参与人数超过万人、实际营收破千万，虾皮与波波黛莉似乎都颇满意这次的成绩。不过，他们也不讳言那两週两方人马都全力投入这个专案，往往半夜都还在讯息，紧盯社群热度，一发现热度往下，就要加码投放素材、维持与参与者的互动，套一句廖宇凡的话，就是「拼命做」，而这往往需要一支极富热情的团队，才能办到。